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              兒童市場可穿戴領域的另一座金礦?

              2016-03-03吳俊宇《微型計算機》2016年2月下

              隨著智能化浪潮的來襲,可穿戴設備在近幾年出現井噴之勢,但在快速發展之后,無論是產業本身的進化還是普通大眾的消費期待,都漸漸缺乏新鮮感。隨著用戶需求的垂直細分,兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地。它會是可穿戴領域的另一座金礦嗎?

              兒童市場可穿戴領域的另一座金礦?
              兒童市場可穿戴領域的另一座金礦?

              自從智能手機誕生以來,行業就對可穿戴市場充滿了憧憬。無論是智能手表還是智能手環,一系列可穿戴產品層出不窮,承載了人們對手機之后的下一個計算中心的期待。然而,多年來的發展過程中,可穿戴市場依舊不溫不火,就連業內具創新能力的蘋果,其Apple Watch也沒在功能性和實用性層面取得太大突破。

              雖然可穿戴行業整體低迷,但其中的兒童可穿戴市場呈現出的氣象卻有些不同。目前,360兒童手表已發展至第三代,步步高的小天才兒童電話手表也做到了全球可穿戴市場排名第五,搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表,百度和361°、騰訊和李寧則開始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠商似乎沉下心來,專注發力兒童可穿戴市場,尋找另一座金礦。

              這種扎堆兒童可穿戴市場的局面是由多種復雜原因造成的,兒童群體消費習慣的特殊性以及可穿戴設備在兒童身上的實用性是其走紅的關鍵。不過,如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。從大環境來看,可穿戴設備如果不能在產品層面進行顛覆式的革新,或是針對各種不同場景重新設計產品形態,兒童可穿戴市場也很難從根本上迎來突破。

              歷經韶華,巨頭們開始扎堆兒童可穿戴市場

              其實,可穿戴市場的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個大環境。在智能手機誕生之初,SoC強大的處理能力曾讓不少廠商幻想將智能可穿戴設備取代智能手機,成為下一個計算中心。我們可以看到,那時市面上存在大量搭載安卓4.0系統的智能手表,這類智能手表除了屏幕太小以外,幾乎就是一款手機。不過這樣的智能手表被市場證明,純屬雞肋。因為智能手表過小的屏幕無法承載手機上點按、滑動等幅度較大的操作,而且顯示屏也無法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后,智能可穿戴設備進入“去中心化”的發展階段。在這一階段,廠商們不再將智能可穿戴當作取代手機的計算中心,于是搭載少數傳感器,與手機通過藍牙等方式連接的智能手環成為了主流。

              隨著小米、華為等廠商在智能手環等設備上的嘗試,智能可穿戴設備開始在市場上立足。雖說智能手環一時間很火爆,但不難發現,這樣一款產品其實功能太過簡單,記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學。用戶購買這樣一款產品往往是因為便宜、嘗鮮,在試玩一段時間缺乏新意后,手環等設備很容易被放進柜子里吃灰。于是智能可穿戴設備又朝著另一個階段發展—加入更多功能、創造新的交互,讓其成為手機以外的第二個計算中心。

              1月18日,騰訊聯合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專業鞋類制造商正式發布旗下QQ物聯的首款產品QQ Find兒童智能定位鞋。(李寧跑步事業部總經理曾翔在發布會上講述產品特性)
              1月18日,騰訊聯合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專業鞋類制造商正式發布旗下QQ物聯的首款產品QQ Find兒童智能定位鞋。(李寧跑步事業部總經理曾翔在發布會上講述產品特性)

              這一階段的的產品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產品都采用了語音作為主要的人機交互方式,小幅度的點按和滑動被大量運用在產品之上。從功能上看,智能手表遠超過去的智能可穿戴設備,也做到了科技和時尚的結合,但從可穿戴設備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務來看,僅僅是付款、通知、健康等一系列充當手機第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問世后,無論是從產品形態還是功能創新來看,可穿戴市場一直都沒有大的突破。在這樣的大環境下,國內巨頭開始尋找一些“非主流”的突破,也正是如此,兒童可穿戴設備隨之火爆。

              1月6日,360兒童手表3S發布,這是360兒童手表第三代的升級產品。同樣是在年初,搜狗也發布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是,步步高旗下的小天才兒童電話手表去年取得了70萬臺的銷售佳績,在全球智能可穿戴設備銷量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示,在2015年的7月到9月之間,小天才兒童電話手表在中國的銷量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷量。

              不僅僅是兒童手表,兒童智能鞋業同樣火爆。去年4月,361°攜手百度成立大數據創新實驗室,啟動兒童智能運動鞋的研發和生產;5月,361°首批智能運動童鞋開始量化生產。特步集團也與360達成兒童智能穿戴產品方面的合作,并在2014年率先在行業內成立“兒童足部健康研究中心”,重點圍繞中國兒童足部生長發育軌跡進行研究,建立兒童腳型數據庫,以生產更加安全和舒適的智能童鞋產品。今年年初,騰訊聯合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專業鞋類制造商正式發布旗下QQ物聯的首款產品—QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經說過,可穿戴設備和O2O是投資的兩大坑,但從市場表現來看,兒童可穿戴一時間迎來了風口。

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