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              Game is everything of hardware 2014

              2015-01-06夏松《微型計算機》2014年12月下

              手機、平板、智能便攜設備的火熱讓不少人曾一度對DIY市場完全失去了信心,甚至不少人還大呼“DIY的末日已經來臨”。但真正的事實是,這兩年來,前幾年DIY產業下滑的步子已經基本止住而轉向了一個平穩期,而且在某些領域還有逆勢的增長。這其中,PC游戲,尤其是電子競技行業的興起居功至偉。

              Game is everything of hardware 2014,游戲促興DIY
              Game is everything of hardware 2014,游戲促興DIY

              伴隨電子競技在世界范圍內的迅猛發展,經歷了DIY產業的衰退現實而略顯得有些疲憊的IT廠商,似乎又在這片樂土上找到了那種久違的熱情與瘋狂。

              PC游戲及電子競技,IT產業的又一片熱土,正在慢慢醞釀發酵,隨著越來越多廠商的加入,這片熱土上的戰爭也是愈演愈烈。

              打開PC游戲,我們總能時不時地看到“The Way it’s meant to be played”或是“Gaming Involved”的宣傳口號。而近兩年來,即使在某種程度上代表了考驗系統游戲性能的3DMark軟件中,我們也總是可以看到不少硬件廠商的Logo身影—msi、ANTEC……而在國內大的游戲盛事ChinaJoy上,“看肉”已經不再是大的噱頭,硬件廠商的身影在ChinaJoy展會上,也悄悄地占據了半壁江山,呈現出與游戲廠商相互依賴卻又分庭抗禮的和諧局面。同樣,在全國乃至全球范圍的重要游戲賽事中,無論是各個知名戰隊的服裝上,還是在游戲賽事的贊助商、承辦方方面,我們總能看到眾多游戲廠商的背影,華碩、技嘉、Razer、賽睿、希捷、海盜船、羅技……

              PC游戲以及電子競技的迅猛發展,讓處于憂慮與彷徨中的DIY產業看到了一盞新的明燈,IT硬件廠商與PC游戲及電競產業也是越來越有緣分。隨著2013年底到現在的一年時間內,盡管中間出現了WCG這種旗幟性電競賽事的黯然離場,但IT硬件廠商們對于PC游戲市場的熱情仍然高漲。在其余可能的探索方向走向死胡同的時候,PC游戲產業卻從2013年以來直到2014年末,明顯地促進了DIY市場的興旺,也直接決定了絕大部分硬件廠商在2014年的產品研發及推廣方向。如果要用一句話來概括,我們覺得可以說是“Game is everything of hardware”,這絕對不夸張!

              四處碰壁,用游戲市場打開缺口

              就在幾年前,隨著移動互聯市場的火熱興起,DIY市場猛然失去了焦點,產品面臨著非常殘酷的競爭,在這種狀況下,DIY市場不可避免地表現出了明顯的下滑趨勢。

              仔細想想,的確是這樣。DIY產業還能玩什么呢?要論高性價比攢機?別逗了!現在早已不是十多年前那個PC硬件性能與價格不透明,貓膩巨大的時代。DIY硬件市場發展至今已經處于熟透了的飽和期。而且在整個市場上,無論是哪個細分行業—主板也好,顯卡也好,經過優勝劣汰的市場競爭淘汰,剩下的有限幾家廠商,各家的特色,哪個玩家不是了然于胸?而且在電商平臺公開的“屠殺”之下,價格還能藏住貓膩么?

              DIY硬件行業的路似乎越走越窄,而游戲市場的火熱給了廠商新的拼搏動力。就像ChinaJoy展會一樣,幾乎絕大部分硬件廠商都會借助這個國內大的游戲盛會來展示推廣自己的硬件產品。用游戲市場打開新的硬件市場,已是IT硬件廠商們的共識。
              DIY硬件行業的路似乎越走越窄,而游戲市場的火熱給了廠商新的拼搏動力。就像ChinaJoy展會一樣,幾乎絕大部分硬件廠商都會借助這個國內大的游戲盛會來展示推廣自己的硬件產品。用游戲市場打開新的硬件市場,已是IT硬件廠商們的共識。

              好吧,不說攢機,要說超頻?這顯然是個更逗的話題!電腦硬件性能過剩的問題在幾年前就已經被提到了臺面上,對于大眾普通玩家來說,超頻的意義何在?這再也不是賽揚300A猛超550MHz那個酷炫狂拽的年代了!超頻已經成為了極少數發燒友專享的樂趣,對于普通消費者而言,卻沒有太大的意義。

              那么問題來了,在當前的整體環境下,IT硬件應該怎樣去迎合玩家們的實際需求呢?IT硬件廠商應該如何尋求新的出路?怎樣才能讓消費者的眼光重新聚焦到DIY產業上來?

              很快,硬件廠商們就找到了新的路子—PC游戲,尤其是近年來在國內火熱興起的電子競技產業,更是讓廠商們看到了新的曙光。其實原因也非常簡單,PC玩家們現在可以不玩攢機,可以不玩超頻,但是對于PC游戲來說,從電腦在國內興起開始直到現在,買電腦不玩游戲的有多少?恐怕不多!而且隨著電子競技行業的迅猛發展,更多的IT廠商紛紛投身于這一新的熱土,板卡廠商、外設廠商、存儲廠商都來了。不少廠商甚至還完成了從贊助參與者的角色到游戲主辦方角色的轉換,以自身的品牌舉辦覆蓋全國范圍的游戲盛事,一時間可謂是熱火朝天。

              IT硬件廠商的PC游戲與電子競技情結,與其說是主動的參與,倒不如說是在不算太好的外部環境逼迫下的“被動行為”。一個可能的機會擺在眼前,抓住或許就能帶來新的生機,而放任自流則可能讓自己固步自封,甚至倒退向后。既然選擇題的答案已經非常明確,那還有什么理由不向前?即使它帶著那么一點“不得不為”的味道。

              賽睿 副總裁 趙瑞芬

              一般的IT產品滿足功能性就可以,但是電競硬件的重要性很多時候是配合游戲做一些特殊的效果,玩家的體驗有一些特殊效果,打游戲的時候可以享受更多樂趣和挑戰。從NEWZOO的分析報告來看,亞太區的成長會遠高于歐洲美國,與南美洲看齊。游戲行業的總收入,亞太占全球一半份額,中國在不久的未來更會成為全世界大的游戲產業收入國家。對于游戲硬件來說,游戲玩家對它的性能和外形要求相對一般玩家更高??梢哉f這種硬件的性能和外形,普遍要比其他產品更優秀。賽睿根據玩家的的喜好或習慣來賦予產品自定義的功能,讓玩家用得順心,及享受游戲帶來的樂趣。隨著中國很多隊伍贏得了世界級的冠軍,因此中國的玩家們也會希望提升自己的水平,去選用更好的外設進行游戲。這樣子會提高整個行業的水平,對一些像我們這樣很重視性能的公司來說,在業務上的發展有一種無形的助力。

              游戲與硬件,相得益彰的互補共進

              顯然,廠商都不可能是傻瓜。自從2013年以來,越來越多的硬件廠商紛紛殺入游戲與電子競技市場,在付出了不菲的推廣費用或贊助費之后,當然是要期待更高的市場回報。從2013到2014年,廠商們扎堆在游戲圈內拼殺,所圖為何?

              其實,進入游戲與電競產業中拼殺,這真是一招“借力打力”的妙棋。IT硬件廠商以各種形式參與到電子競技產業中去,或是比賽的硬件贊助方,或是比賽的主導方,或是協辦方。在一場場電子競技大賽的宣傳和比賽過程中,讓自己的品牌和產品頻頻露面,向玩家傳遞著“要想游戲玩得好,xxx產品少不了”的理念。雖然電子競技比賽本身仍然是大的焦點所在,但在潛移默化的影響之下,IT硬件廠商的品牌和產品已經得到了好的宣傳,其影響力在游戲玩家群體中也得到了進一步的深化。一方面,更好的電子競技環境和比賽離不開優秀硬件產品的支持,無論是處理器、主板、顯卡,還是鍵鼠等外設產品,都是流暢游戲比賽的起碼保障,游戲離不開硬件。另一方面,精彩的游戲賽事和越來越受玩家歡迎的電子競技大環境,又為DIY硬件創造了一片新的推廣宣傳陣地,這片市場熱土相比傳統渠道有著更精準且直接的目標人群。在DIY產業整體遠不如以往風光之時,電子競技又給了這個行業一個新的機會,一個讓廠商有希望尋求自我突破的機會。當市場的焦點正在哪兒,產品宣傳就應該在哪兒,我相信這個淺顯的道理沒有任何一家廠商會不懂的。而IT廠商參與到電子競技產業中來,在一定程度上也是出于需要借游戲競技產業的東風。從Rocketboy、Sky等前輩明星到現在如日中天的LGD、NewBee、iG等明星游戲戰隊,其身后無疑不站著一個或數個硬件廠商的身影。像Sky出席比賽的場合,我們總是能看到熟悉的GIGABYTE、i-rocks,DK戰隊身后的Tt eSports,iG LOL戰隊身后的羅技,iG Dota2戰隊身后的賽睿,皇族身后的雷柏,OMG身后的影馳……在明星效應的潛移默化影響之下,這些大神們使用過的每一款產品,甚至是每一場比賽所用的硬件產品都會受到廣泛的關注和討論。而這種效果,也正是硬件廠商所喜聞樂見的。

              幾乎每個知名游戲戰隊的背后都站著數個硬件廠商
              幾乎每個知名游戲戰隊的背后都站著數個硬件廠商

              借助明星效應和游戲效應,硬件廠商從中也獲利匪淺。
              借助明星效應和游戲效應,硬件廠商從中也獲利匪淺。

              游戲與IT硬件的這種伴生且相互促進的關系,在未來很長一段時間內,必然會繼續傳承下去。
              游戲與IT硬件的這種伴生且相互促進的關系,在未來很長一段時間內,必然會繼續傳承下去。

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